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亚马逊自营品牌涉嫌抄袭,羊毛运动鞋被指“高仿”Allbird

记者|罗盈盈

美国电子商务巨头亚马逊被指控剽窃。

近日,亚马逊专有品牌206 collective在官方网站上推出了一款名为“盖伦羊毛混纺运动鞋”的羊毛运动鞋产品。因为它的外观与硅谷知名创业品牌allbirds的经典羊毛鞋非常相似,所以被称为赝品。

然而,亚马逊自有品牌的羊毛运动鞋定价为45美元,仅为所有鸟类95美元基本价格的一半。在外观高度相似的情况下,前者被指控通过将价格减半获得市场优势。

与此同时,亚马逊官方网站对鞋子的前23个好评几乎都是由vine用户撰写的,这些用户根据其浏览历史被亚马逊邀请加入该项目。他们都获得了免费的产品,并被鼓励对产品写一些评论。

allbirds的联合创始人兼首席执行官乔伊·兹威林格(Joey zwillinger)回应道,希望亚马逊不会抄袭allbirds的设计,而是鼓励他们学习其环保理念,并将其体现在产品中。

他质疑亚马逊的低价新鞋是否严格遵循羊毛环保生产流程。“考虑到我对制造业的了解,以这么低的价格卖一双鞋是不可能的。考虑到环境和动物福利因素,要成为一家绿色公司,应该采取措施使产品更具可持续性。”

Allbirds于2016年在旧金山正式成立。其主要功能是设计环保羊毛运动鞋。其产品于2016年3月在官方网站上发布。上市后,品牌迅速流行起来,带有环保和舒适理念的羊毛鞋在硅谷尤其受欢迎。

据公司创始人蒂莫西布朗(timothy brown)称,在羊毛鞋上市后的两年内,超过100万双鞋已经在网上和网下销售,这家私营企业已经盈利。后来,该公司推出了一系列由蔗糖制成的生物塑料泡沫制成的触发器。

2018年,allbirds在美国国内市场获得品牌效应后,开始全面扩张。在armour旗下,前亚太区董事总经理埃里克哈斯克尔(Eric haskell)加入公司,担任公司国际业务总裁。此后,该品牌在伦敦开设了世界上第一家海外商店。

所有鸟类在资本层面也有所收益。2018年底,它完成了由t roweprice牵头、由泰格全球基金和美国富达投资集团参与的c轮融资5000万美元。初创企业共获得7,700万美元的融资,包括2017年第二轮融资1,750万美元。

随着c轮融资的完成,allbirds目前的价值为14亿美元。

事实上,自从allbirds开始流行以来,市场上出现了许多仿羊毛鞋的产品。美国鞋履品牌史蒂文·马登曾因知识产权纠纷与allbirds提起诉讼。

到目前为止,亚马逊的专有品牌官员还没有公开评论外界的疑虑。

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